اهمیت نام تجاری در کسب و کار
نام تجاری اهمیت زیادی دارد زیرا نه تنها چیزی است که اثری ماندگار را در مشتریان ایجاد می کند، بلکه به مشتریان امکان می دهد تا بدانند که از شرکت شما چه چشم داشتی دارند. برندسازی روشی است برای جدا کردن خود از رقیبا و روشن کردن آنچه عرضه می‌دهید که شما را گزینه برتری میکند. نام تجاری برند به گونه ای ساخته شده است که نمایان گر شخصیت واقعی شما به عنوان یک صاحب پروژه باشد، و اینکه چگونه می خواهید شناخته شوید.
زمینه های بسیاری وجود دارد که برای پیشرفت یک برند استفاده می شود مانند تبلیغات، خدمات مشتری، مسئولیت اجتماعی، شهرت و تصاویر. همه این موارد (و بسیاری موارد دیگر) با هم در ارتباط اند می کنند تا یک نمایه منحصر به فرد و تولید کنند.
معنی برندسازی یعنی چه؟
اگر توضیح برندینگ ساده بود، اینقدر شک و ناهماهنگی درباره معنی آن وجود نداشت. با این حال در بیشتر موارد، درک قوی از برندسازی نیاز به فهم مناسبی از تجارت، بازاریابی و حتی اصل های ارتباطی است. نام تجاری معنی گسترده ای است که تعریف درستی که تمام آن پروژه را که نمایان می کند در بر گیرد، به خودی خود وضوح زیادی برای موضوع ایجاد نمی کند. اما برای کم کردن انتشار داده های منسوخ، نادرست و ناقص در مورد برندینگ، تعریف کامل تری وجود دارد:
برندسازی فرآیند دائمی شناسایی، اولید و رهبری داراییها و کارهای انباشته ای است که فهم یک برند را در ذهن سهامداران شکل میدهد.
نکاتی برای برندینگ
فرآیند دائمی
برندینگ یک روند دائمی است زیرا هرگز متوقف نمی شود. افراد، بازارها و کسب و کارها همیشه در حال تغییر هستند و برند باید کامل شود تا همراه شود.
شناسایی، ایجاد، مدیریت
یک روند ساختاریافته برای برندسازی وجود دارد، روندی که در آن ابتدا باید شناسایی کنید که برای سهامداران چه کسی باشید. استراتژی برند خود را ایجاد کنید تا موقعیت خود را بر اساس آن قرار دهید، و سپس دائماً هر چیزی را که بر موقعیت شما تأثیر می‌گذارد مدیریت کنید.
دارایی ها و اقدامات انباشته
موقعیت یابی شما باید به داشته ها (همچون هویت بصری، محتوا، محصولات، تبلیغات) و اقدامات (مثل خدمات، پشتیبانی مشتری، روابط انسانی، تجربیات) تغییر کند که آن را در ذهن سهامداران شما ایجاد میکند و به آرامی این ادراک را ایجاد میکند.
درک یک برند
علاوه بر آن به عنوان شهرت یاد می شود. این ارتباطی است که یک شخص (مشتری یا غیر مشتری) درباره برند شما در ذهن خود دارد. این تصور نتیجه فرآیند برندسازی (یا نبود آن) است.
چرا برندینگ مهم است؟
نام تجاری به علت اثر کلی که بر پروژه شما می گذارد برای یک تجارت بسیار الزامی است. برندسازی می‌تواند روش فهم مردم از برند شما را تغییر دهد، می‌تواند کسب و کار نوپا را هدایت کند و ارزش برند را افزایش دهد. اما اگر اشتباه انجام شود یا اصلاً انجام نشود، می‌تواند برعکس عمل کند.
آیا برند خوب در روند کسب و کار تاثیر می گذارد؟
برای بسیاری از افرادی که با شیوه کسب و کار آشنایی دارند ممکن است برند یک چیز ساده و کم اهمیت به نظر برسد. اما در واقع برند شرکت و کسب و کار شما تاثیر بسیار زیادی در پروژه و چشم انداز هایتان خواهید داشت. در واقع برند شرکت شما را به دیگران می شناسد و افراد مختلف کسب و کار شما را از روی برند شناسایی می کنند. از همین رو اگر برند شرکت مناسب باشد می تواند تاثیر بسیار زیادی در شناخته شدن شرکت در اذهان عمومی داشته باشد. به همین دلیل برندسازی یک امر بسیار مهم برای مدت های طولانی است. از همین رو باید این کار توسط افراد متخصص انجام بگیرد.
کلام آخر
هنگامی که شما می خواهید برای شرکت و کسب و کار خود نام تجاری انتخاب می کنید، باید بدانید که آن نام تا آخرین روز بر روی شرکت قرار می گیرد و افراد دیگر قرار است با همین نام کسب و کار شما را بشناسند. از همین رو می توان فهمید که برندسازی تاثیر بسیار زیادی در رشد و توسعه کسب و کار ها دارد. برندینگ یک امر تخصصی و بسیار مهم است که باید با آینده نگری و دقت به نکات ریزی انجام شود تا بتواند کمک زیادی به کسب و کار کند
سوالات متداول
- منظور از برندینگ چیست؟
برندسازی فرآیند دائمی شناسایی، اولید و رهبری داراییها و کارهای انباشته ای است که فهم یک برند را در ذهن سهامداران شکل میدهد. - آیا برندینگ فقط انتخاب تام است یا تاثیرات دیگری هم در کسب و کار افراد دارد؟
خیر در واقع برندینگ راهی است برای متمایز کردن خود از رقیبا که شما را گزینه برتری میکند. نام تجاری برند به گونه ای ساخته شده است که نشان دهد چگونه می خواهید شناخته شوید. - چرا برندینگ یک روند دائمی می باشد؟
زیرا هرگز متوقف نمی شود. افراد، بازارها و کسب و کارها همیشه در حال تغییر هستند و برند باید کامل شود تا همراه شود.