در این مقاله به اینکه تبلیغات بنری یا تبلیغات بومی چیست و کدام گزینه بهتر است، میپردازیم. سپس به انواع تبلیغات بنری هم خواهیم پرداخت. طراحی، بخشی بنیادی و جدایی‌ناپذیر از بازاریابی است. افراد به رنگ‌ها، شکل‌ها و جمله‌هایی خاص واکنش نشان می‌دهند. پس بسیار ضروری است که مطمئن شوید ارتباطات بازاریابی شما به خوبی طراحی‌شده باشد. به دلیل وجود تغییرات دائمی در بازاریابی و ظهور کانال‌های تبلیغاتی جدید مانند رسانه‌های اجتماعی، لازم است که طراحی نیز تغییر کرده و تکامل پیدا کند. در زیر تلاش کرده‌ایم که نگاه دقیق‌تری به طراحی در بازاریابی داشته باشیم.
هیچ راه فراری وجود ندارد، تبلیغات دیجیتال تغییر کرده است. تبلیغات نمایشی (اغلب به عنوان تبلیغات بنری شناخته می شود) زمانی بهترین راه برای تبلیغ مطالب آنلاین بود. در حال حاضر، بازاریابان هزینه های تبلیغاتی خود را به تبلیغات بومی تغییر می دهند. اما تفاوت بین این دو قالب چیست و چرا تبلیغات بومی بسیار موثرتر از تبلیغات نمایشی هستند؟
این راهنما تفاوت بین تبلیغات بومی و تبلیغات بنری را از نظر قالب، عملکرد، درآمد و موارد دیگر توضیح می دهد. همچنین به شما نشان می دهد که چرا تبلیغات بومی اکنون منطقی ترین انتخاب برای بودجه بازاریابی شما است.
تبلیغات بنری رایج ترین تبلیغات نمایشی هستند.
آشنایی با تبلیغات بومی و نمایشی(بنری)
تفاوت بین تبلیغات بومی و نمایشی چیست؟ تبلیغات نمایشی تبلیغاتی هستند که از زمان شروع تبلیغات دیجیتال در اکثر وب سایت ها ظاهر شده اند.
تبلیغات بنری رایج ترین تبلیغات نمایشی هستند. اینها از نظر شکل و اندازه متفاوت هستند تا در مکان‌های مختلف یک صفحه وب، از جمله درون محتوا، قرار بگیرند. برای مثال، اسکرین شات زیر، تبلیغات بنری را در نوار کناری یک وب سایت نشان می دهد.
با تبلیغات نمایشی، واضح است که آنها چیزی را تبلیغ می کنند. این تبلیغات از محتوای اطراف متمایز هستند، بنابراین قابل مشاهده هستند.
در مقابل، تبلیغات بومی به طور یکپارچه با محتوای سایت ترکیب می شوند. به سختی می توان گفت که آنها اصلاً تبلیغات هستند. تبلیغات بومی اغلب به عنوان محتوای حمایت شده، تبلیغ شده، توصیه شده یا مارک نشان داده می شود، مانند مثال زیر از آووکادو از مکزیک:
دیگر قالب‌های رایج تبلیغات بومی، پست‌های رسانه‌های اجتماعی درون فید هستند.
تبلیغات بومی همچنین می توانند تعاملی باشند، از جمله آزمون ها، بازی ها و نقشه ها. و می توانند به عنوان نتایج جستجوی حمایت شده نشان داده شوند، که وقتی افراد به دنبال اطلاعات هستند با نتایج معمولی ترکیب می شوند. مثال زیر را ببینید:
حالا مفصل به هر کدام از این مدل تبلیغات میپردازیم:
تبلیغات بنری چیست؟
آیا تبلیغات بنری موثر هستند ؟
تبلیغات بنری در دسته تبلیغات دیجیتال قرار می‌گیرند که یکی از سودآورترین راه های درآمدزایی است. در واقع، در سه ماهه اول سال 2019، درآمد حاصل از تبلیغات دیجیتال به بالاترین حد خود یعنی بیش از 28.4 میلیارد دلار رسید. نرم افزار این برنامه‌ها تبلیغات را با علایق مرورگرهای وب سایت مطابقت می دهد. برای نشان دادن، فرض کنید تیم تبلیغاتی LinkedIn می خواست از Google AdSense به عنوان شبکه نمایش خود استفاده کند. سپس Google AdSense فضای نوار کناری LinkedIn را در وب‌سایت‌هایی که حرفه‌ای‌ها بیشتر از آن بازدید می‌کنند، مانند Investopedia می‌فروشد. این امر پتانسیل بیشتری را برای درآمد کلی کسب شده برای لینکدین تضمین می‌کند.
هزینه کمپین تبلیغات بنری با توجه به شبکه نمایشی، اندازه آگهی، محبوبیت و ماهیت مکان‌های وب‌سایتی که انتخاب می‌کنید و موارد دیگر متفاوت خواهد بود.
پیشنهاد مطالعه :
انواع تبلیغات بنری چیست ؟
1- تبلیغات بنری استاتیک یا استاندارد
2- تبلیغات بنری متحرک
وقتی صحبت از جلب توجه مخاطب هدف میشود، تبلیغات متحرک یک گام موثرتر از بنر ثابت است. بنرهای متحرک به طور طبیعی چشم را جلب می‌کند و مخاطبان هدف را وادار می‌کند تا به آن توجه کنند. همچنین می‌توان انیمیشن‌ها را با صدا ترکیب کرد تا تبلیغات طولانی‌تری ایجاد کند که توضیحات عمیق یا پیچیده‌ای درباره یک محصول، فرآیند یا مشکل ارائه می‌دهد.
یکی دیگر از جنبه های عالی انواع تبلیغات بنری متحرک این است که آنها می‌توانند یک لایه اضافی از طنز و سرگرمی را ارائه دهند که باعث میشود نسبت به یک بنر معمولی قابلیت اشتراک گذاری بیشتری داشته باشند.
نحوه ایجاد انواع تبلیغات بنری
برای شروع ایجاد تبلیغات بنری، برندها باید چند اصل و گام کلیدی را در نظر بگیرند تا بیشترین تاثیر را داشته باشند.
تشریح اهداف و مقاصد برند
برندها باید به طور انتقادی در مورد اینکه موفقیت در یک کمپین تبلیغاتی بنری چگونه به نظر می‌رسد و اقدام مورد نظر بینندگان پس از دیدن تبلیغات بنری چیست ، باید فکر کنند.
توافق بر سر بودجه
قبل از راه اندازی یک بنر تبلیغاتی، مهم است که بدانید یک برند چقدر مایل به سرمایه گذاری است تا بدانید چقدر هزینه تبلیغات می‌تواند بر خلاف تبلیغات باشد.
شناسایی مخاطب مناسب
آگهی مورد نظر برای دستیابی به چه کسانی است؟ اطمینان از اینکه برند مخاطب مناسبی را برای تبلیغات بنری در ذهن دارد، بر موفقیت کلی تبلیغ تأثیر می‌گذارد.
CTA مناسب ایجاد کنید
برندها از بینندگان می‌خواهند چه کاری انجام دهند؟ این می‌تواند از کسب اطلاعات بیشتر در مورد برند یا کلیک بر روی تبلیغ برای اشتراک در خبرنامه در وب سایت باشد.
آگهی خلاقانه چگونه خواهد بود؟
این باید با اهداف تجاری و جهت خلاقانه برند مشخص شود. خلاقان تبلیغات بنری باید لوگوهای برندسازی، تصاویر با کیفیت بالا، متن خوانا و برندسازی کلی شرکت را در نظر بگیرند. این عوامل برای یک برند مهم هستند تا زمینه موفقیت را ایجاد کنند و اطمینان حاصل کنند که تبلیغات بنری با هدف تجاری همسو میشود.
پیشنهاد مطالعه :
تبلیغات بومی چیست ؟
تبلیغاتی است که با محتوای صفحه به قدری منسجم باشد، که بیننده احساس نکند تبلیغ است. پست های رسانه های اجتماعی با حمایت مالی، نمونه های محبوب تبلیغات بومی هستند. همانطور که مصرف کنندگان در برابر اشکال سنتی تبلیغات، از جمله تبلیغات بیلبوردی و تبلیغات بنری مقاومت بیشتری می‌کنند، برندهای Fortune 500 و استارت آپ ها هزینه تبلیغات بیشتری را به بازاریابی محتوا و قالب های تبلیغات بومی اختصاص می‌دهند. انتظار می رود تا سال 2025، درآمد سالانه تبلیغات بومی در بازار جهانی به بیش از 402 میلیارد دلار برسد.
تعریف رسمی تبلیغات بومی (به گفته گوگل) این است: “شکلی از رسانه پولی که در آن تجربه تبلیغات از شکل طبیعی و عملکرد تجربه کاربری که در آن قرار می‌گیرد پیروی می‌کند”. این تعریف به راحتی تمام تبلیغات بومی را در اشکال مختلف آن به تصویر می کشد.
انواع تبلیغات بومی چیست ؟
1- موتور جستجو گوگل
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) یکی از قدیمی‌ترین شکل‌های تبلیغات بومی است. هر کسی که با Google آشنا باشد با نتایج حمایت شده در بالا و سمت راست نتایج جستجوی خود آشنا است. آنها نوعی تبلیغات بومی در نظر گرفته می شوند زیرا اتفاقاً با فرم و عملکرد صفحه مطابقت دارند. آنها فقط با برچسب های زرد کوچک خود به عنوان تبلیغات مشخص می شوند. برای هدف گیری مبتنی بر مکان و یافتن کاربران در همان لحظه ای که آنها در حال جستجوی محصول یا خدمات شما هستند عالی است.
2- شبکه های اجتماعی
البته بازاریابی شبکه های اجتماعی درون محتوا معروف ترین شکل تبلیغات بومی است. این مدل تبلیغات بومی در پست‌هایی تحت عنوان حمایت شده، به مخاطبان نمایش داده میشود. مدل دیگر آن هم در غالب پیشنهاد از سمت صفحه پرمخاطبی مثل بلاگرها انجام میشود.
اگر نیاز به راهنمایی برای رشد شبکه های اجتماعی خودتون دارید با تماس با ما می تونید مشاوره لازم رو دریافت کنید و از این ابزار بهترین استفاده رو کنید .
3- در محتوا
تبلیغات بومی یا تبلیغات بنری؟
ظهور و پیشرفت تبلیغات بومی (Native advertising) باعث کمرنگ‌تر شدن تبلیغات بنری شده است. نمونه‌هایی از تبلیغات‌بومی مانند اینفوگرافیک و مقالات دارای اسپانسر (یعنی محتوایی که توسط یک برند یا ناشر خاص برای انتشار در بلاگ‌های پرمخاطب‌تر تهیه میشود) ثابت کرده‌اند که ارزش بیشتری برای مخاطبان دارند. و نسبت به تبلیغات‌بنری که تنها برای برقراری ارتباط با پیام‌های بازرگانی طراحی شده‌اند، توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند.
منتشرکنندگان و سازندگان تبلیغ بی‌شک علاقه زیادی به تبلیغات‌بومی دارند زیرا آن را به‌عنوان روش نوینی برای جذب مخاطب می‌دانند که محتوای آن ارزش بیشتری برای خوانندگان در مقایسه با تبلیغات سنتی دارد. طبق آمار به‌دست‌آمده، ۷۰ درصد مردم مایل‌اند از طریق محتوا در مورد یک کالا آگاه شوند نه تبلیغات سنتی. قبل از صرف زمان ارزشمند و پول زیاد برای خلق محتوا، ابتدا باید موارد متعددی را سنجید. تبلیغات‌بومی بیشتر بر اهمیت محتوای باکیفیت تأکید دارد. تا بدین‌وسیله با ایجاد اعتماد در مورد کالای عرضه‌شده به مخاطبان آگاهی دهد.
بیشتر بدانید :
- مشاور تبلیغات و برندینگ کسب و کار
تفاوت های کلیدی بین تبلیغات بومی و نمایش بنری
تفاوت های متعددی بین تبلیغات بومی و نمایشی یا بنری وجود دارد که نشان می دهد چرا تبلیغات بومی در بین بازاریابان و کاربران وب بسیار محبوب شده اند.
برای شروع، مصرف کنندگان تبلیغات بنری را دوست ندارند. 80 درصد از آنها برای اطمینان از اینکه آنها را نمی بینند از مسدود کننده های تبلیغات استفاده می کنند. حتی در میان کسانی که از مسدودکننده‌های تبلیغاتی استفاده نمی‌کنند، نابینایی تبلیغات به این معناست که چشم‌هایشان فقط بر روی آن بنرهای تبلیغاتی می‌چرخد که انگار آنجا نیستند. جای تعجب نیست که تبلیغات نمایشی نتایجی را که قبلاً داشتند به دست نمی آورند. به‌علاوه، مردم از فروش سخت متنفرند، یعنی تبلیغات بنری.
در مقابل، تبلیغات بومی از رویکرد فروش نرم استفاده می کنند. آنها با آنچه که مصرف کنندگان از قبل به آن نگاه می کنند ادغام شده و مرتبط هستند. کاربران وب بیشتر از یک بنر تبلیغاتی مزاحم، آنها را می خوانند و روی آنها کلیک می کنند. به علاوه، آنها می توانند انتخاب کنند که محتوای تبلیغاتی بومی را بخوانند، تماشا کنند یا گوش دهند. وقتی صحبت از محتوای تبلیغاتی می شود، انتخاب هر بار بر وقفه اثر می گذارد.
این همچنین یک سوال از زمان است. تبلیغات بنری زمانی که افراد در میان محتوای آنلاین هستند، آنها را قطع می کند. هیچ کس آن را دوست ندارد؛ این یک تجربه کاربری ضعیف است. اما تبلیغات بومی، مانند ویجت‌های محتوای توصیه شده، در نقطه‌ای ظاهر می‌شوند که مردم به دنبال اطلاعات بیشتر هستند. آنها تجربه را قطع نمی کنند.
بازاریاب ها چگونه خود را برای تغییرات در تبلیغات بومی آماده کنند؟
یکی از مهارت بسیار مهم و کلیدی که تمام بازاریاب‌ها در قرن 21 به آن نیاز دارند، قابلیت وفق دادن خود با تغییرات است. به‌وضوح می‌توان گفت چیزی که امروز کارایی دارد شاید فردا به درد نخورد. شما باید به‌عنوان کسی که به این تغییرات عادت کرده و خود را با شرایط وفق داده، تبلیغات‌بومی را یاد گرفته باشید. و طرح‌ها و شیوه‌های مختلف را آزمایش کنید و بفهمید که چه چیزی کارایی بیشتری برای برند شما دارد. تبلیغات‌بومی نکات زیادی برای یادگیری در دسترس شما قرار می‌دهد که شما باید از آن بهره کافی را ببرید.
بزرگ‌ترین مشکلی که شما با آن روبرو هستید ایجاد یک محتوای جذاب است.
هرکسی می‌تواند یک اینفوگرافیک یا یک گردآوری بسیار عالی را انجام دهد. اما برای ایجاد یک محتوای خوب که بسیار جذاب و برجسته بوده و توسط هزاران نفر به اشتراک گذاشته میشود، به فردی خاص و حرفه‌ای نیاز است. بدون وجود یک محتوای مناسب و خواننده محور می‌توان تضمین کرد که تبلیغات‌بومی شما فروش چندانی نخواهد داشت. شما باید هم از نظر طراحی بصری و هم از نظر محتوای کلامی خلاق باشید.
مطمئناً تبلیغات‌بومی در حال رشد است. ارزش امتحان کردن را دارد. شما به‌این‌ترتیب درمی‌یابید که تا چه حد می‌توانید از قدرت تبلیغات بومی برای افزایش موفقیت در کسب و کار خود بهره ببرید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص پیاده سازی و مشاوره انواع تبلیغات به مشاوره برندینگ و تبلیغات مراجعه نمایید.
با ما در ارتباط باشید.
منبع: stackadapt.com , Tech و taboola و هیات تحریره مدیرنو
