20 استراتژی برتر بازاریابی محتوا + اصول کلیدی و راهکارهای عملی

در این مقاله از مدیرنو؛ به اصول و استراتژی های بازاریابی محتوا می‌پردازیم. از زمانی که بازاریابی اینترنتی رونق گرفت، بازاریابی محتوا از استراتژی های تأثیر گذار و مؤثر آن محسوب می‌شد. با توجه به آماری که اشاره کردیم و نیازی که هرروز بیش از قبل اهمیت می‌یابد، شرکت‌ها و بازاریابانی که قادرند محتوای دست‌اول تولید کنند به موفقیت بیشتری رسیده و در جذب مشتری موفق‌ترند.

طبق آمار به‌دست آمده 88 درصد از بازاریابان کسب‌وکارهای B2B (تجارت بین شرکتی) و 76 درصد از بازاریابان B2C (تجارت بین شرکت و مشتری) از بازاریابی محتوایی استفاده می‌کنند و این درصدها نشان‌دهنده اهمیت این نوع از بازاریابی در تجارت امروز است.

در این مقاله خواهید خواند

1. بازاریابی محتوایی واقعاً به چه معناست؟!
2. بازاریابی محتوا اهداف قابل اندازه گیری تعیین می‌کند.
3. از ویژگی‌های مخاطبان برای ساخت محتوای مناسب استفاده کنید.
4. به نیازهای مخاطبان توجه کنید
5. ارائه دادن را فراموش نکنید
6. تلاش هایتان را ارزیابی و تحلیل کنید.

بازاریابی محتوا چیست؟

شاید شما هم تا حدودی با این نوع از بازاریابی آشنایی داشته باشید و بخواهید اطلاعات بیشتری کسب کنید، پس به 6 درسی مهمی که در ادامه اشاره می‌کنیم با دقت توجه کنید.

بازاریابی محتوایی به چه معناست؟!

راه‌های زیادی برای دستیابی به مخاطبین هدف در اینترنت وجود دارد به همین خاطر بسیاری از افراد سردرگم می‌شوند که از چه راهکار و استراتژی هایی برای جذب مشتری استفاده کنند. بازاریابی محتوا یک استراتژی بازاریابی است که در آن محتواهای ارزشمند و مفید برای جذب و مشتریان و پتانسیل‌های جدید ساخته و ارائه می‌شود. این محتواها می‌توانند مقالات وبلاگ، ویدئوها، نشریات، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، پادکست‌ها و سایر محتواهای دیجیتال یا حتی محتواهای چاپی باشند. هدف اصلی بازاریابی محتوا، ارتباط برقرار کردن با مخاطبان، ارائه اطلاعات مفید و جذاب به آن‌ها، افزایش آگاهی و اعتماد آن‌ها به برند، و در نهایت ایجاد ارزش و افزایش فروش است.

بازاریابی محتوا چه کمکی به ما می‌کند؟

با استفاده از بازاریابی محتوا، برندها و کسب‌وکارها می‌توانند ارتباط نزدیکتری با مخاطبان خود برقرار کنند و نیازها و مشکلات آن‌ها را بهتر درک کنند. این ارتباط نه تنها به افزایش فروش کمک می‌کند بلکه باعث ایجاد ارتباط بلندمدت و ارزشمند با مشتریان می‌شود.

از جمله مزایای دیگر بازاریابی محتوا می‌توان به افزایش نمایندگی برند، بهبود جستجوی سئو، تقویت اعتبار برند، و افزایش بازدهی تبلیغات اشاره کرد. در مجموع، استراتژی بازاریابی محتوا به عنوان یک ابزار قدرتمند در بازاریابی امروزی شناخته می‌شود و در بهبود روند تبلیغات و ارتباط با مشتریان نقش مهمی دارد.

اصول بازاریابی محتوا چیست؟

اصول بازاریابی محتوا به مجموعه‌ای از استراتژی‌ها، تکنیک‌ها، و روش‌هایی اشاره دارد که به منظور ایجاد، انتشار، و جذب مخاطبان با استفاده از محتوای ارزشمند و موثر در جهت تبلیغ یک محصول یا خدمت به کار می‌رود. این اصول معمولاً بر اساس نیازها و ویژگی‌های مخاطبان، محتوای مورد نیاز، و هدف نهایی کسب و کار تدوین می‌شوند. برخی از اصول اساسی بازاریابی محتوا عبارتند از:

• شناخت مخاطب: این اصل بر این تأکید دارد که باید با دقت مخاطبان هدف خود را شناسایی کرده و نیازها، علایق، و مشکلات آن‌ها را درک کنید.
• ارائه محتوای ارزشمند: محتوایی که ارائه می‌دهید باید ارزش واقعی برای مخاطبان داشته باشد و به حل مشکلات یا ارتقاء زندگی آن‌ها کمک کند.
• انطباق با مراحل مختلف مراحل محتوا: از محتوایی که برای مرحله آگاهی مناسب است، تا محتوایی که برای مرحله تصمیم‌گیری یا انجام عملیات مناسب است، باید محتواها را بر اساس مراحل مختلف چرخه فروش تنظیم کنید.
• کیفیت بالا: محتوا باید حرفه‌ای و با کیفیت باشد، از لحاظ محتوایی، تصویری، و تولید.
• استفاده از چند رسانه‌ای: از تنوع رسانه‌ها مانند متن، تصویر، صدا، و ویدئو برای ارتباط با مخاطبان بهره ببرید.
• بهبود مداوم: از آمار و اطلاعات به دست آمده برای بهبود محتوا و استراتژی بازاریابی خود استفاده کنید.
• ارتباط مستقیم: ایجاد ارتباط مستقیم و تعامل با مخاطبان از طریق نظرات، بازخوردها، و شبکه‌های اجتماعی بسیار اهمیت دارد.
• تنوع محتوا: برای جلب توجه و حفظ تازگی و جذابیت، از تنوع در محتوا و روش‌های ارائه استفاده کنید.

البته، هنگام اجرای این اصول، باید به چند نکته مهم دیگر نیز توجه کرد:

1. تعیین هدف: باید هدف واضحی داشته باشید که بازاریابی محتوا چه هدفی را دنبال می‌کند؟ آیا می‌خواهید افزایش فروش داشته باشید، نام‌آوری کسب و کار را افزایش دهید، یا ارتقای آگاهی مخاطبان را برای محصولات یا خدماتتان ایجاد کنید؟
2. تحقیق و تحلیل: انجام تحقیقات بازاریابی و تحلیل دقیق بازار، رقبا، و مخاطبان می‌تواند به شما در درک بهتر نیازها و ترجیحات مخاطبان کمک کند.
3. ارتباط با نیازهای مخاطب: باید به طور مداوم بازخوردهای مخاطبان را دریافت و برآوردهای آن‌ها را در استراتژی های بازاریابی محتوا خود ترجمه کنید.
4. برندینگ: محتوای شما باید با هویت و استراتژی برند شما هماهنگ باشد و به تقویت تصویر برند کمک کند.
5. بهره‌وری و بهینه‌سازی: استفاده از فناوری‌ها و ابزارهای بهینه‌سازی محتوا و بازاریابی به شما کمک می‌کند تا بهترین نتیجه را با هزینه کمتر به دست آورید.
6. انسان‌محوری: محتوای شما باید به نیازها و انتظارات انسان‌ها پاسخ دهد و با ارتباط انسانی قوی، اعتماد مخاطبان را جلب کند.
7. پایداری: بازاریابی محتوا نیازمند صبر و پایداری است. نتایج برخی از استراتژی های بازاریابی محتوا و روش‌ها ممکن است زمان بر باشد، بنابراین باید صبور باشید و به پیشرفت مداوم کار کنید.

این اصول به شما کمک می‌کنند تا یک استراتژی بازاریابی محتوا کامل و موثر را تدوین کرده و به دست‌آوردن نتایج مطلوبی برسید. اهمیت دادن به این اصول و پیروی از آن‌ها، می‌تواند به رشد و موفقیت کسب و کار شما کمک زیادی کند.

 

راهکار عملی و تکنیک های بازاریابی محتوا

1- ارزش آفرینی کنید.

بازاریابی محتوایی با ایجاد محتوای مرتبط، برای مخاطبین هدف شما ارزش آفرینی می‌کند و موقعیت را برای ورود شما آماده می‌کند که مخاطبان را به جهت موردنظرتان هدایت کنید که می‌تواند انجام یک خرید از محصولات یا خدمات مجموعه شما باشد. پیدایش این نوع استراتژی در بازاریابی درواقع به خاطر کارایی نداشتن ابزارهای بازاریابی سنتی مثل آگهی‌های تلویزیونی، بیلبوردها و… بوده است. شاید شما هم متوجه شده‌اید که بعضی از این تاکتیک‌ها دیگر پاسخگو نیستند و باید سریعاً برایشان جایگزینی بیابید.

بازاریابی محتوایی نوعی از بازاریابی ربایشی یا درون گرا (inbound marketing) است به این معنا که افراد ناآشنا را جذب کرده آنها را در درجه اول به مشتری و سپس به حامی برند تبدیل می‌نماید و این برخلاف بازاریابی برون گرا یا سنتی (outbound marketing) است که تلاش می‌کند توجه مخاطبان را از طریق روش‌های تکراری و عذاب آور جلب کند! بازاریابی محتوا به سؤالات افراد پاسخ داده و به آنها در یافتن راه حل مشکلات کمک می‌کند و از این طریق آنها را تشویق می‌کند که به مشتریانی وفادار تبدیل شوند.

2- بازاریابی محتوا اهداف قابل اندازه گیری تعیین می‌کند.

قبل از فعالیت به‌عنوان بازاریاب محتوا باید دقیقاً مشخص کنید که از بازاریابی محتوایی چه چیزهایی می‌خواهید به‌دست بیاورید.

بازاریابی محتوا استراتژی باارزشی برای دستیابی به انواع هدف‌های تجاری است، مانند:

• افزایش آگاهی برند
• دستیابی به اهداف فروش
• ایجاد مشتریان وفادار
• جهت دهی به سمت هدفی خاص

شما حتماً باید چند هدف کلی را برای خود تعیین کنید که از طریق بازاریابی محتوایی به آنها برسید، اما این هدف‌ها باید خاص و قابل اندازه گیری باشند تا بتوانید در آینده میزان موفقیتتان را تحلیل کنید.

 

مثلاً برای بالا بردن آگاهی از برندتان باید هدف‌های زیر را در نظر بگیرید:

1. افزایش ترافیک وب سایت به‌طور متوسط ماهانه 5 درصد
2. افزایش فالوورهای شبکه‌های اجتماعی به میزان 30 درصد در طول سه ماه
3. به‌دست آوردن 500 عضو جدید خبرنامه سایت در سال جاری

هرکدام از هدف‌های بالا به‌نوعی ویژه‌اند چون دارای میزان مشخصی هستند و چارچوب زمانی معینی دارند. سعی کنید چنین هدف‌هایی را تعیین کنید.

 

3- از ویژگی‌های مخاطبان برای ساخت محتوای مناسب استفاده کنید.

بازاریابی محتوایی تماماً به معنی صحبت کردن با مخاطبان هدف در یک سطح شخصی و منحصربه‌فرد است. شما در این نوع بازاریابی با اندیشه‌ها، احساسات و نیازهای آنان آشنا می‌شوید، درصورتی‌که قبلاً در بازاریابی سنتی چنین امکانی وجود نداشت.

بهترین روش برای ایجاد محتوای مناسب، شناخت کامل خریداران است. با شناخت خصوصیت‌ها و ویژگی‌های خریداران و مقایسه آن با تصویری که از مشتری ایده آل و موردنظر دارید، می‌توانید مناسب‌ترین مخاطبان را در نظر بگیرید. مثلاً یک توسعه دهنده نرم افزار ممکن است مدیران میانی یک کسب‌وکار را هدف قرار دهد.

بسته به نوع برند و صنعت، باید ویژگی‌های به‌خصوصی از مشتریان را در نظر بگیرید.

مثلاً به دسته‌بندی زیر توجه کنید:

• سن، جنسیت، ملیت
• سطح تحصیلات
• تجربه کاری
• سطح درآمدی
• زندگی شخصی
• عقاید و احساسات

 

4- به نیازهای مخاطبان توجه کنید

یکی از اشتباهاتی که به ضرر بازاریابان محتوا تمام می‌شود، تمرکز بیش‌ازحد بر اهداف کسب‌وکار است. هدف اصلی محتوای تولیدی شما باید پاسخ به سؤالات مخاطبان و حل نیازهای آنان باشد. هدایت کردن آنها به سمت خرید باید در پله‌ی بعدی قرار گیرد. از محتوایی که منحصراً با فروش در ارتباط است، دوری‌کنید و به‌جای آن این نکته را بررسی کنید که چطور کالا یا خدمتتان باید به‌صورت راه حلی برای مشکلات مشتریان نشان داده شود.

 

5- ارائه دادن را فراموش نکنید

بازاریابی محتوا فقط در مورد تولید نیست بلکه نیمی از آن ارائه محتوا به مناسب‌ترین مخاطبان است. حتی اگر وب سایت شما از SEO مطلوبی برخوردار است، تنها راهی که به‌عنوان یک بازاریاب محتوا می‌توانید با دیگران رقابت کنید، این است که به بهترین شکل محتوایتان را عرضه کنید.

بعضی از استراتژی های ارائه مطلوب در بازاریابی محتوا شامل:

• ایجاد مخاطب در شبکه‌های اجتماعی و انتشار محتوا برای آنها
• ارسال پست‌های وبلاگ به افرادی که به دنبال محتوا هستند
• کار با افراد تأثیرگذار برای گسترش تأثیر گذاری شما

6-تلاش های خودتان را ارزیابی و تحلیل کنید.

بازاریابی محتوا کاری نیست که یک‌بار انجامش دهید و نتیجه بگیرید! شما باید به‌طور مرتب تولید و انتشار محتوا را انجام دهید تا جزء برترین‌ها قرار بگیرید. بعضی از بازاریاب‌ها آن‌قدر درگیر این فرآیند می‌شوند که به‌کلی فراموش می‌کنند که نتایج را ارزیابی کنند و هر جا لازم است تغییرات مناسب اعمال کنند. ولی به یاد داشته باشید اگر استراتژی‌هایتان را تحلیل و بررسی نکنید هیچ راهی برای پیشرفت وجود نخواهد داشت.

هرچه بیشتر بررسی کنید به سود بیشتری می‌رسید. بازاریابان محتوایی که اطلاعات را بیش از سه بار در هفته تحلیل می‌کنند به بازگشت سرمایه بیشتری دست می‌یابند، نسبت به کسانی که این کار را انجام نمی‌دهند. از Google Analytics (سرویس تحلیلگر وب سایت که توسط شرکت گوگل ارائه‌شده است) و دیگر ابزارهای رصد شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید تا اطمینان یابید که مخاطبان هدف را به‌درستی در نظر گرفته‌اید.

دوباره به اهداف کسب و کار خودتان فکر کنید، آیا استراتژی‌های تولید محتوای شما در راستای آنهاست؟

 

در ادامه به 18 نکته کاربردی در بازاریابی محتوا اشاره خواهیم کرد. بازاریابی محتوا یا content marketing از روش‌های استراتژیک در بازاریابی است که در آن به‌صورت مستمر به تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها پرداخته می‌شود. در بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبان هدف هستیم. در این مقاله به روش‌های استفاده مجدد از محتوای تولیدشده می‌پردازیم.

استفاده مجدد و باکیفیت کردن محتوای فعلی درواقع به‌عنوان فرایندی برای تبدیل مقالات قدیمی‌تر به چیزی قابل‌استفاده و گاهی جذاب در بازاریابی محتوایی محسوب می‌شود. بگذارید در مورد راه‌های جدید استفاده مجدد از محتوای فعلی و تبدیل آن به چیزی مفید و احتمالاً جذاب‌تر صحبت کنیم.

 

آموزش نکات بازاریابی محتوا

در ادمه به آموزش 18 نکته کاربردی در بازاریابی محتوا خواهیم پرداخت. بر طبق گزارش موسسه بازاریابی محتوا در سال 2016، تنها 30% از بازاریابان B2B گفتند بازاریابی محتوا در سازمان‌های آنها مؤثر بوده است. این عدد به‌طور دلسردکننده‌ای کم است چون این عدد نسبت به سال گذشته 38% کاهش‌یافته است. بااین‌حال همچنان 76% از پاسخگویان گفتند که امسال محتوای بیشتری تولید خواهند کرد.

اگر ما احساس می‌کنیم تنها 30% در بازاریابی محتوا مؤثر هستیم، چرا 76% از ما بر تولید محتوای بیشتر برنامه‌ریزی می‌کنیم؟ آیا به این معنا است که استراتژی محتوا برای خلق محتوایِ بازاریابی بیشتر مؤثر نیست؟ بگذارید رویکرد جدید را امتحان کنیم. بگذارید محتوای کمتری تولید کنیم اما مطمئن باشیم سودمندتر هستند، و محتوای بیشتری که می‌دانیم مؤثر نیستند را تولید نکنیم. در تولید کم، تأثیر زیاد وجود آرد، در این مقاله 18 نکته کاربردی با ایده‌هایی برای استفاده مجدد از محتوای موجود آمده است.

سه نوع از انواع محتوای ارائه‌شده که اغلب سازمان‌های B2B در تولید محتوای خوددارند، شامل وبینارها، مقالات وبلاگ‌ها و ایبوک ها هستند. در ادامه ایده‌هایی آمده است تا به کمک آنها از محتوای تولیدشده خود مجدداً استفاده کنید.

 

بخش اول: امکان دسترسی به وبینار خود را افزایش دهید

آیا برای بازاریابی محتوایی وبینار خود موارد زیر را انجام داده‌اید؟ حتماً از مراحل زیر در برنامه‌ریزی محتوای وبینار آینده‌تان استفاده کنید:

اسلایدشیر

آیا با سایت اسلایدشیر آشنایی دارید؟ اسلایدشیر یکی از بزرگ‌ترین وب‌سایت‌های اشتراک‌گذاری ارائه است. محبوبیت این وب‌سایت درزمینه‌ی ارائه به‌قدری است که به آن یوتیوبِ پاورپوینت گفته‌شده است. نسخه‌ای از وبینار خود را در اسلایدشیر به اشتراک بگذارید تا کاربران بیشتری با وبینار شما آشنایی پیدا کنند.

2- اینفوگرافیک

اینفوگرافیک ها یا گرافیک‌های اطلاع‌رسان (infographic)، نمایشگران تصویری اطلاعات و داده‌ها هستند. این تصاویر درجاهایی که نیاز به توضیح ساده و یا سریع داده‌ها وجود دارد، استفاده می‌شوند. آیا می‌توانید اینفوگرافیک های کلیدی از محتوای وبینار ایجاد کنید؟ آیا اینفوگرافیک های تولیدی را منتشر کرده‌اید؟

3- توجه به تقاضاهای مخاطبین وبینار

بسیاری از شرکت‌های موفق 65 درصد از ثبت‌نام‌های وبینار را در بین تقاضاهای مشتریان در دوره تبلیغاتی خود به‌دست می‌آورند. به درخواست‌های مشتریان توجه کنید و خدمات موردنیاز آنها را فراهم کنید.

4- یکپارچه‌سازی وب سایت

این راحت‌ترین راه است، اما اغلب نادیده گرفته می‌شود. چقدر برای مشتری‌ها راحت است تا زمانی که وبینار در حال اجرای شمارا پیدا کنند؟ اگر وبینار خود را در پشت یک بخش وب سایت پنهان کرده‌اید، سعی کنید تا وبینارهای مربوط را در معرض دید بگذارید. وبینار خود را از طریق جستجوهای مختلف در دسترس قرار دهید.

5- ارتباط با شخص ثالث

اگر هنوز این کار را نکرده‌اید، وبینار خود را به شخص سوم عرضه کنید (برای مثال، به ناشر) کسی که به ازای پرداخت، دسترسی به ثبت‌نام را ایجاد می‌کند و به حجم ثبت نامی فراتر از پایگاه شما منجر می‌شود، این کار برای بهبود تلاش‌های بازاریابی، روش مناسبی است.

6- تبدیل به متن برای افزایش سئو

تمام موارد زیر را که مربوط به سئو و بازاریابی محتوا هست را در زمان ارائه هر وبینار در نظر بگیرید:

• یک تکنیک خلاصه‌نویسی، شرح دادن وبینار توسط استاد
• پرسش و پاسخ بین شرکت‌کنندگان در وبینار و استاد
• بخش‌هایی که نکته‌های یادگیری کلیدی را در بازه‌های زمانی متناظر برای افرادی که می‌خواهند وبینار را در لحظه تقاضا ببینند، نشان می‌دهد.

 

بخش دوم: ترافیک سایت خود را بسیار بالا ببرید

ما می‌توانیم تفکری مشابه وب سایت را در مورد استراتژی وبلاگ داشته باشیم:

 

7- به آنالیز وب سایت توجه کنید

به 10 تا 20 پست خود نگاه کنید. کدام‌یک بیش‌ترین ترافیک را برای وب سایت شما دارد؟ چرا آنها برای مشتری علاقه ایجاد می‌کنند؟

در بین پست‌های وبلاگ خود به دنبال موضوعات یا عنوان‌های رایج باشید. آیا این موضوع می‌تواند در چند بخش از وبلاگ شما ایجاد شود؟

 

8- موضوعات پرطرفدار را گسترش دهید

آیا موضوع مقاله‌ای خاص باید در یک اسلایدشیر یا وبینار گسترش یابد؟ آیا باید پست‌های بیشتری درباره این موضوع بنویسید؟

 

9- داستان را به‌صورت بصری تعریف کنید: آیا این مقاله در یک اینفوگرافیک جای می‌گیرد؟

 

10- از مصاحبه‌های تصویری استفاده کنید

آیا این موضوع می‌تواند در یک ویدئو پرسش و پاسخ با یکی از مشتریان کلیدی شما به گفتگو گذاشته شود؟

 

11- اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی را نیز فراموش نکنید

گاهی اوقات ما اشتراک‌های شبکه‌های اجتماعی خود را برای دارایی‌های محتوایی “مهم” ذخیره می‌کنیم و پست‌های کم ارزش وبلاگ را فراموش می‌کنیم. آیا این پست را در تلگرام، توییتر، لینکدین، فیسبوک و هر شبکه اجتماعی مرتبط دیگری برای مخاطبان هدف خود به اشتراک گذاشته‌اید؟ چه زمانی؟ در چه بازه زمانی؟

 

12- تأثیرگذارندگان را درگیر کنید

آیا تأثیرگذاران خود را برای به اشتراک گذاشتن پست وبلاگ در شبکه‌های آنها تشویق کرده‌اید؟ چه زمانی؟ با چه بازه‌ای؟

 

بخش سوم: ایبوک های خود را گسترش دهید

اکنون اجازه دهید روش مشابه را برای محتوای طولانی‌تر مثل ایبوک ها، راهنماهای فنی یا ورک بوک ها اعمال کنیم. در این حالت، ما از این دارایی‌های طولانی، چکیده‌های کاربردی ایجاد می‌کنیم.

 

13- از ایبوک ها، اینفوگرافیک بسازید

مفاهیم کلیدی را از محتوای طولانی بیرون بکشید و داستان را در ایفوگرافیک نمایش دهید. می‌توانید این اینفوگرافیک ها را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید. اینفوگرافیک ها می‌توانند در داستان‌گویی در تمام مقاطع کمک کنند، خواه در قسمت مشتریان بوده و یا حتی در ارتباطات پیش یا پس از فروش باشد. وقتی شما یک اینفوگرافیک متقاعدکننده ساختید، از آن در فرایند فروش خود استفاده کنید.

 

14- از تصاویر، چارت‌ها و جدول‌ها هم در ایبوک استفاده کنید

شما بی‌شک از منابع برای ساخت تصاویر گویا، چارت‌ها و جدول‌ها استفاده می‌کنید تا مفاهیم را بهتر منتقل کنید.

 

15- می‌توانید ایبوک ها را به پست‌های وبلاگ تبدیل کنید

آیا این موضوع می‌تواند به‌عنوان 3 یا 4 پست در وبلاگ منتشر شود؟ اغلب، یک ایبوک از تعداد اندکی پست‌های مشهور وبلاگ گرفته می‌شود. به یاد داشته باشید تا به‌طور معکوس هم بیندیشید- “چطور می‌توانم این ایبوک را به چند بخش تبدیل کنم تا داستان را در چند بخش تعریف کنم؟”

 

16- با یک شخص سوم کارکنید

مشابه وبینارها، ناشران ثالث می‌توانند منابع خوبی برای انتشار ایبوک های شما باشند. ناشران اغلب رابطه‌ی متفاوتی با مخاطبان هدف شما دارند زیرا آنها در تلاش‌اند تا آموزش بدهند، نه اینکه محصول شمارا بفروشند. این به مشتریان هدف شما کمک می‌کند تا محتوای تولیدشده را به‌عنوان یک اطلاعات صنعتی قابل‌اعتماد و با منبع معتبر ببینند.

 

17- بازاریابی مشارکتی با یک شریک

با یک شریک برای به اشتراک‌گذاری محتوای یکدیگر همکاری کنید. شاید شما بتوانید محتوای همدیگر را در خبرنامه ایمیلی خود منتشر کنید یا آن را در شبکه اجتماعی ارسال کنید.

 

18- متنی برای نمایش عمومی

برای بازاریابی محتوا متنی برای نمایش عمومی فراهم کنید. می‌توانید محتواها و متن‌های کلیدی ارائه‌شده توسط مدیرعامل، یا اعضای تیم را به اشتراک بگذارید. متن‌های بسیار خوبی می‌تواند در یک سازمان وجود داشته باشد، اما به‌راحتی توسط حامیان کلیدی برند که هر روز با تماشاگران و مشتریان در ارتباط‌اند نادیده گرفته‌شده و استفاده نمی‌گردد.

تیم خود را تشویق کنید تا روش‌های استفاده مجدد از هر قسمت اصلی محتوا، که توسط شرکت شما خلق‌شده را بیابند. تصور کنید به تیم خود “مرخصی خلق محتوا ” یک ماهه می‌دهید. برای یک ماه، تیم خود را به چالش بکشید تا محتوای جدیدی ایجاد نکنند. آنها فقط اجازه دارند محتوا را از گسترش دادن محتواهای موفق موجود ایجاد کنند. تعجب خواهید کرد اگر ببینید چه قدر می‌توانید محتوای بیشتری تولید کنید.

شما با استفاده مجدد از محتوای خود در جهت تولیدی حتی مفیدتر، سودمندی کلی برنامه‌ها و استراتژی های بازاریابی محتوا را توسعه می‌دهید و این کار منافع زیادی برای مصرف‌کننده ایجاد می‌کند.

برای دریافت اطلاعات بیشتر در این مورد به صفحه آموزش درون سازمانی مدیرنو مراجعه فرمایید. 

با ما در ارتباط باشید.

منبع: inc